在当今的中国社会，网购消费可以说已经荣升为一个全民都在参与的消费行为了。而随着智能手机的普及和移动APP的发展，不仅仅是在电脑前面你可以购买需要的东西，用移动设备你也可以进行相应的消费行为。
前不久，中国IT研究中心发布的《2014年Q1中国移动网购市场调研报告》显示，83.8%用户经常使用的移动购物网站为淘宝，22.4%选择了天猫，19.8%选择了京东，另外，选择QQ网购、蘑菇街和美丽说的用户也不少。根据调查结果，可以推断用户更愿意使用综合类的网购平台进行消费。调查中还发现，男性用户和女性用户在购物网站的选择上有不同的侧重：男性更偏向京东，女性则更偏向蘑菇街、美丽说、聚美优品、唯品会和乐蜂网。
在购买的物品种类上，报告中显示，用户使用移动网购应用进行网购，最常购买的是服装鞋帽箱包这一类，比例为81.7%；其次是彩票、充值、旅行、票务，有占67.1%；购买个人护理化妆品之类的人也有47.4%。以上这些物品需求量大，购买频次也大。而用户在移动网购中所能接受的单次最高金额多处于50-200元之间，占比最高。这进一步说明了目前移动购物主要市场仍处于最低端商品阶段。
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