2020年，微信视频号横空出世，跑步进入短视频、直播电商赛道。依靠微信巨大的流量池和强大的社交关系链，视频号成为了内容创作者们的流量新洼地，也被众人看作是短视频领域弯道超车的最后机会。

       短短一年多的时间，从视频内容到直播带货，基建都已配备。而其“公域流量+私域流量”的独特优势，以及“视频号+公众号+小程序+小商店+社群+个人微信号+朋友圈”的强大闭环，给创作者们提供了无限的想象空间。

       2021年视频号直播生态发生了怎样的变化？创作者们如何顺势而为？品牌企业如何通过视频号实现新的跨越增长？广告主如何找到优质账号、优质主播，实现高转化？

       一、生活类账号直播场次最多，直播带货小试牛刀

       直播电商如火如茶，视频号直播也正遍地开花。目前视频号直播还处于发展初期，生活、职场管理、情感、教育等大类别的主播直播场次更多，垂直类目账号较少，直播场次相对也较少。

       而在这些直播中，带货直播目前仅占比18.24%。虽然有"夜听刘筱"带货千万的案例，但更多博主把直播当做是对内容的补充，谨慎观望，还在培养用户观看习惯阶段。待到将来生态成熟，直播带货又会是另一番景象。

       二、日常生活、教学类直播较多，颜值才艺类直播人气热度更高

       在直播分类中，日常生活、教学、购物类的直播占据top3，但颜值才艺类的直播观看人数、热度遥遥领先。在友望数据3月【直播热度榜】中，直播总热度超过1000万的主播就有5位，她们多为颜值才艺类直播。而在4月1日的日榜中，"峰少妖妹儿"的满百天直播，单场直播热度超400万，是目前视频号直播热度最高的直播。

       三、日常生活、教学类直播较多，颜值才艺类直播人气热度更高

       四、人人皆是主播，人人皆可带货

       视频号打通小商店，并支持第三方链接，这给普通人开店直播带来了很好的机会。无货源、无供应链也可从商城中挑选商品进行直播带货，从中赚取佣金。人人皆是主播，人人皆可带货时代来了。

       据友望数据统计，目前视频号直播带货中，职场管理、生活、教育类的主播较多。而互联网博主人数虽不多，但热度最高。（颜值才艺主播多不带货）

       五、互联网行业主播热情高热度高

       通过友望数据【直播间搜索】数据结果显示，近15天带货直播中，按热度排序，除第一个生活博主外，其余排名靠前的多为互联网博主。不少互联网博主在春节后发起各种直播挑战，通过分享如何做视频号、如何直播、如何带货以及与大咖连麦，吸引了不少观看用户，热度也遥遥领先。

       六、近九成直播商品来自小商店 京东、拼多多、魔筷紧随其后

据友望数据统计，直播带货商品中，有87.89%来自小商店。其次是拼多多、京东、魔筷等商城，占比不到 10%，其余的商城占比都不到1%，京喜、唯品会等商城占比甚至不足0.1%。

       七、直播带货商品以美食、日货等快消品为主

视频号直播还处于初期，对于带货的商品选择，主播多以受众面广、用户购买接受度高的快消品为主，如美食饮品、日用百货等商品。未来随着各品牌、MCN等机构的入驻，主播会逐渐增多，带货品类也会更丰富。

       八、广东地区开播主播较多 北上地区还在观望

       广东地区人口众多，互联网行业发达，又是腾讯大本营所在地，与视频号相关的宣传交流活动也多，受其影响，进驻视频号的创作者也是最多的。在直播方面，也是快人一步，率先迈开直播的步伐。与各地区博主数相比，北上等地的博主还未在直播发力。

       九、开播时间主要集中在晚上 白天时间分布均衡

       晚间是黄金时间，不少主播都选择在晚上开播。据友望数据统计，18-24点开播的直播间达48%。部分主播为避开高峰期，选择在白天时段开播，占比都在 15%左右。