2015年4月中国手机市场上在售的机型数量为1237款，与上月相比，减少了近百款，本月新品上市与老品退市并行，退市的产品数量将近200款。从品牌格局来看，本月最受关注的十五家品牌中十家品牌排名波动，主要集中在第二三阵营，国产品牌排名变化大。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星独占鳌头，前十五品牌关注度下滑。努比亚、乐视TV跻身榜单。

    •产品关注格局：苹果两大产品系列位居前三甲，苹果iPhone 6（全网通）仍居首位，但优势减小，用户关注愈发分散，三星、苹果上榜机型数量均降。

    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度涨1.7%，4G手机关注度大涨5.5%，5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.6%。

    •案例分析：华硕品牌关注度连续三个月上扬，华硕在售产品以1000-2000元为主，华硕 飞马手机（X002/移动4G）最受关注。

    一、品牌关注格局

    三星独占鳌头，前十五品牌关注度下滑

    4月手机市场上，三星以17.4%的关注比例仍独占鳌头，华为、苹果关注比例也均在10%以上。但整体来看，前十五品牌累计占据85.8%的关注比例，仍在九成以下，前十五品牌的用户关注集中度有所降低。魅族以6.2%的关注比例领跑第二阵营，联想随其后。其他上榜品牌的关注度均在5%以下。

(图) 2015年4月中国手机市场品牌关注比例分布

    努比亚、乐视TV跻身榜单

    与上个月相比，本月最受关注的十五家手机品牌中，十家品牌排名波动，其中努比亚及乐视TV新晋跻身榜单，分别位居第十与第十二位。其他排名波动的品牌中，联想、华硕、OPPO排名上升，HTC、酷派、诺基亚、小米排名均下滑。前四品牌排名保持不变，但关注比例均出现微幅下滑。

              表   2015年3-4月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果两大产品系列位居前三甲

    从产品系列来看，4月苹果iPhone 6系列以4.8%的关注比例仍高居榜首，最受用户青睐，但与上月相比，其关注比例出现2.6%的较大幅度下滑。三星 GALAXY S6系列 取代魅族魅蓝Note系列获得亚军位。苹果iPhone5S系列位居第三，苹果产品优势显著。

(图) 2015年4月中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    苹果iPhone 6（全网通）仍居首位，但优势减小

    从产品关注来看，本月苹果iPhone 6（全网通）以4.1%的关注比例仍为用户关注度最高的机型，但与上月相比，其关注度出现小幅下滑，且领先优势减小。三星 GALAXY S6(G9200/全网通)位居第二，关注比例仅落后0.5%。

    用户关注愈发分散，三星、苹果上榜机型数量均降

    从上榜产品的品牌分布来看，本月十五款机型分别来自苹果、三星、魅族、乐视、努比亚、华硕、华为、联想八家品牌旗下，其中苹果、华为上榜机型数量均为三款，三星、魅族、华硕均有两款产品入围。

(图) 2015年4月中国手机市场产品关注排名

            表 2015年4月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同价格段产品结构

    •1000-2000元价格段机型关注度涨1.7%

    从价格结构来看，本月1000-2000元价格段机型用户关注度最集中，达到28.2%，较上月增长1.7%。1000元以下机型关注度则下降了近3个百分点。值得关注的是，售价在3000元以上的高端机型本月关注度累计增长2.0%。

(图)  2015年3-4月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (四) 不同类型产品结构

    •4G手机关注度大涨5.5%

    从手机类型来看，本月4G手机、大屏手机关注度继续呈直线上升走势，其关注比例分别上涨5.5%、3.4%。其中4G手机关注度首次突破七成。国产与四核手机关注度则均出现较大幅度下降，且均降至50%以下。

(图)  2015年3-4月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.6%

    从屏幕尺寸来看，本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度大幅度上涨6.6%，达到43.6%，首次突破40%。4.6-5.0英寸及5.5英寸以上屏幕机型关注度则呈下滑走势，其中前者下滑近4个百分点。

(图)  2015年3-4月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    三、案例分析：

    (一)华硕品牌关注比例走势

    •华硕品牌关注度连续三个月上扬

    ZDC监测数据显示，进入2015年以来，华硕品牌关注度呈直线上升走势，从1月的2.3%上升至4月的4.2%，关注度上涨近2个点。这与华硕2014年底、2015年初连续推出华硕ZenFone 2系列、 ZenFone 5系列及飞马系列产品有直接关系。整体来看，华硕在售机型售价均在1999元以下，较好的满足了2000元以下购机用户的需求。

(图) 2015年1-4月中国手机市场华硕品牌关注比例走势

    (二)华硕产品结构分析

    华硕在售产品以1000-2000元为主

    ZDC监测数据显示，4月华硕共有四大产品系列、13款机型在售，其中售价在1000-2000元的机型占据主流，共8款，1000元以下机型5款。从用户关注情况来看，华硕1000元以下机型用户关注度相对集中，超五成。

(图) 2015年4月中国手机市场华硕产品结构分析

    华硕 飞马手机（X002/移动4G）最受关注

    ZDC监测数据显示，华硕4月在售的13款机型中，华硕 飞马手机（X002/移动4G）用户关注度最高，且自4月11日开始，该机型关注度一路上涨，于22日达到巅峰，之后小幅下滑。

(图) 2015.4.1-30中国手机市场华硕飞马手机(X002/移动4G)关注走势

    ZDC总结：

    整体来看，中国手机市场的竞争正在愈发激烈，各大厂商的日子愈发艰难，黑马频出，尤其在国产手机阵营。ZDC预计未来一两个月随着更多新品的问市，品牌及产品关注格局仍将发生大范围的变动。