新茶饮品牌是指，相对于传统连锁现制茶饮而言，在近几年内快速涌现的一系列茶饮品牌。新茶饮品牌基于优质产品，以天然优质原料，创新制茶配方打造茶饮产品，注重品牌文化建设及品牌IP的打造。

       目前新茶饮市场头部品牌均创立于2015年前后。2015年可谓是中国新茶饮市场元年。经过5年多的迅猛发展，2019年，中国新茶饮市场规模达到了约78.8亿元，2015年至2019年间的复合增长率近300%。2025年，新茶饮市场规模预计将达到384亿元，尚有数百亿市场空间待渗透。

       新茶饮市场参与者以喜茶、奈雪の茶为代表，积极布局各线市场，近年来引发新一轮茶饮年轻化消费浪潮。无论是从业务规模，还是从品牌知名度的角度来看，喜茶是中国新茶饮行业的开创者和引领者，也是中国正在掀起的新消费浪潮的典型代表，以喜茶为代表的新茶饮头部品牌，正在迎来一个属于自己长久而辉煌的时代。

       新茶饮行业重点分析：

       新茶饮品牌把握消费升级大趋势，引领中国现制茶饮市场进入行业3.0时代，头部企业注重产品品质及消费场景跃升、引领全新赛道诞生，喜茶是中国新茶饮行业的开创者

       产品品质（严选材料、创新配方）：天然优质原料制作、注重产品品质，是新茶饮行业最基本的市场标准

       品牌影响力（新消费品牌文化）：新茶饮品牌致力于塑造并传递品牌文化，对新世代消费人群拥有强大的品牌影响力

       线上线下全场景（消费场景多元化）：
新茶饮品牌注重线上线下全消费场景与差异化消费体验的打造

       数字化赋能
（全面数字化运营）：新茶饮品牌以业务全面数字化运营提质增效


       新茶饮市场规模历史增速近300%，未来尚有数百亿市场空间待渗透。头部市场参与者以喜茶、奈雪O茶为代表，积极布局各线市场，引发新一轮茶饮年轻化消费浪潮

       以喜茶、奈雪O茶为代表的新茶饮行业头部品牌近年来持续扩展自己的商业版图，喜茶已经是新茶饮行业独具一格的高端品牌，引领中国新茶饮的高端市场

       疫情常态化趋势下，以喜茶、奈雪O茶为代表的新茶饮头部品牌依靠强大的品牌影响力，通过创立子品牌，加速布局新零售等方式，发力打造创新业务，持续探索茶饮行业新兴市场边界

       门店作为新茶饮品牌文化与品牌精神传播的重要空间载体，近年来各大新茶饮品牌持续发力门店风格创新及门店体系建设，其中以喜茶为代表的头部品牌逐渐形成了可复制、标准化的门店体系及布局策略

       门店作为新茶饮品牌文化与品牌精神传播的重要空间载体，近年来各大新茶饮品牌持续发力门店风格创新及门店体系建设，其中以喜茶为代表的头部品牌逐渐形成了可复制、标准化的门店体系及布局策略

       文化基础（传统茶文化筑基）：基于中国源远流长的茶文化，以及庞大且年轻化的茶饮消费群体，新茶饮将成为中国传统茶文化在新时代的传承者

       经济营础（收入增长消费升级）：快速增长的消费能力带来多元化、品质化的消费升级需求，利好整体大消费行业，成为支撑新茶饮行业消费的基本盘

       人群基础（年轻消费群体崛起）：新世代人群成为中国主力消费人群，推动中国原创品牌崛起，喜茶等具有年轻化、社交化
人群其础百消费群本幅起
属性的新茶饮品牌脱颖而出

       消费习惯基础（线上化生活方式）：线上消费已成为中国年轻消费者的新消费习惯，线上消费带动的线上化生活方式和社交媒体的使用，助推新茶饮品牌快速引流获客，迅速实现行业爆发

       国内市场（容量大渗透率低）：尽管新茶饮市场近年来令人瞩目，却远未触及行业天花板，领先新茶饮品牌对比星巴克各层级市场的渗透率依然较低，潜在市场空间巨大

       海外市场（扩张空间广阔）：新茶饮相比传统中餐天生具有更巨大的全球化市场开拓潜力，随着新茶饮文化在亚洲等其他海外市场的渗透，有望成为中国新零售和餐饮赛道中走向世界的一大品类

       疫情挑战（国内消费显著回升）：疫情后中国消费逐渐恢复，终端市场对于茶饮消费需求迅速反弹，消费者对于大空间门店的依赖性疫辨战有所下降

       数字化赋能（行业数字化升级）：数字化升级将成为未来数字化时代下新茶饮品牌的着力点，数字化赋能有助于进一步提升消费体验、获取精准消费者洞察，在提高品牌忠诚度的同时培育有效活跃流量，从而最终实现营销复购闭环生态