一、意义

      典型市场调查是一种非全面的市场调查方式。典型调查是根据调查的目的以及任务，在对于被访者全面的分析的基础上，市场调查人员有意识的收集诺干具有典型意义和代表性的数据进行市场调查研究。那么，其主要作用在于弥补全面性市场调查的不足。同时，在一定的条件下，典型性调查可以验证所收集的市场调查数据的真实性。因为，典型性市调所得到的数据大多具有较为充分的代表性，运用此类市场调查方式所得到的结果可以反映出市场上的变化以及市场规律与基本趋势，以便于研究新问题，从而总结经验。

      二、方法

      唯物主义辩证法让我们理解了，矛盾的普遍性就是矛盾的共性，矛盾的特殊性就是矛盾的矛盾的个性。两者是对立的，同时，两者也是统一的。所以，任何事物都存在共性的一面，也存在个性的一面。这就是市场调查存在的意义，发掘共性以及个性。所以，我们要从被访的对象中挑选具有代表性的典型。

      三、优缺点

      典型市场调查的优点在于能够深入细致的调查，因此可以获得比较真实以及比较宽泛的资料，经过深入分析和研究后，通过典型市场调查方式能够揭示事物发展变化的规律。同时，典型市场调查所需要的市场调查人员较少，所花费费用也相对较少。而其缺点在于，典型调查容易受到被访者主观意志的左右，并且很难避免主观性和随意性，所以很难控制误差范围。所以，在市场调查中，如果要掌握精确度，就不建议用此方法进行市场调查。