探索性市场调查、描述性市场调查以及因果性市场调查是进行调研的主要方法。但是，我们不能将这几种调研方式绝对化。其实，很多调研项目都会涉及到几种调查方式以此实现多种目标。所以，选择调研方式取决于该市场调查问题的特征，那么在选择市场调查方法时有一些指导原则，那么以下我们将和大家简单讨论以下。

      在对于要进行调查的项目情况知之甚少时，最为理想的做法是从探索性市场调查开始。我们总结了一下原则：

      1、探索性市调主要适用于调研主题还未确定的时候；

      2、当项目需要进行假设的时候；

      3、最为关键的变量要独立划分出来。

      在进行过探索性市调后，可以进行描述性市调和因果性市场调查。由探索性调研提出假设后，由描述性市场调查和因果性市场调查方法进行验证。当然，并不是所有的调研设计都要从探索性方式开始的，因为这取决于调研问题的确定程度。