很多企业为了提升竞争力，都通过市场调研报告这一形式展开具体操作，为什么企业家们如此关注这一点呢？对问卷这么重视呢？从概念和内涵上来看，调研问卷这一概念不是中国古已有之的，而是从外国传入，最开始的时候，他具体指企业管理模式，传入国内后，很多企业和公司在实践中发现，这一类型的项目能够为企业带来利润，企业通过问卷调查能够了解市场信息和消费者需求，甚至了解到消费者心理特征和消费倾向，这些优势能够帮助企业拟定发展目标及提供策略。

随着时代发展，现在，很多平常百姓对市场调研报告这一模式也不陌生了，因为他们在逛街时、走路时，就会遇到一些手持问卷的调查者，向他们寻求帮助，获取有关信息，这就是传统模式下的市场调研问卷形式。然而，时代不断发展，传统的市场调研问卷模式凸显出了一定的弊端，尤其是信息科技革命以后，网络迅猛发展，企业或公司运用网络平台进行问卷调查这种模式应运而生，逐渐受到企业的热捧。