近年来，广告研究的结果表明，50％的广告费被广告主浪费了，但恰恰是谁也说不清楚这50％是怎么浪费的！广告效果测试研究目标就是减少这50％。一线营销研究在多年的市场研究中，通过不断的总 结和提高，逐渐完善了一套属于自己的关于“广告测试研究模型”。

什么是AET？

AET（advertising effectiveness test）是广告效果研究的简称。所谓广告效果，是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果研究对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。

SMR在多年丰富的市场研究、媒介研究、广告研究的基础上，吸收国外先进的研究方法和技术，同时结合国内企业的现状和需求，开发出专业针对企业广告效果研究的AET研究模型。在对涉及电信、耐用消费品、快速消费品、保健品/药品等多个领域企业广告的实际研究中都取得了良好的效果。

AET测试的三个层面

从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。这是因为，广告对销售的拉动不是一蹴而就的，而是通过消费者的认知、理解、购买逐步实现的。尽管企业关注最多的可能是广告的销售效果，但是缺少了对其他两个阶段的研究，广告的销售效果也是很难实现的。

我们将广告测试模型根据广告运作的程序划分为如下4类：广告定位测试/广告创意测试/广告传播测试/广告跟踪测试。

1、广告定位测试：广告定位测试通常是在广告创意前进行的。广告定位测试的目标就是测试广告受众对“ XX ”广告概念定位的反应，或者在多个定位中选择出最适合的定位，这个过程是十分必要的。在实际操作过程中，我们通常采用焦点小组座谈会的方式进行定量测试，或者采用小样本量的定量问卷调查。
目标群体、产品定位；
市场趋势、市场环境、竞争状况；
媒体目标、媒体选择；
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2、广告创意测试：

广告的知名度、回忆度、理解度、接受度、美誉度……；
品牌的知名度、美誉度、忠诚度……；
广告的目标群体的行为特征；

3、广告传播测试：

与预设广告目标的差异；
AEI广告效果指数；
销售/市场占有率；
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